????自《南方周末》刊發(fā)了一篇題為《“水”淹互聯(lián)網(wǎng)》文章之后，人們似乎對“網(wǎng)絡(luò)水軍”有了更為清晰的認識。眼下，在新浪網(wǎng)女性頻道，由都市麗人所舉辦的一場激烈的“搶樓”爭奪戰(zhàn)的火熱進行，則極容易使人誤以為是“水軍”操作而成的高點擊量和回復率。而事實上，這種真實網(wǎng)友“槍樓”的火爆現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上并不少見，它已日趨成為商家和消費者直接互動的一種新形式。

????通過新穎別致的參與方式和獎勵方式吸引網(wǎng)友的參與是都市麗人網(wǎng)絡(luò)活動如此火爆的要點。在“都市麗人保暖內(nèi)衣免費送，回帖就送!”標題的號召之下，眾網(wǎng)友如“水軍”一般積極回帖，隨之即變的便是點擊量和回復量的劇增，這讓我們想起了“水淹網(wǎng)絡(luò)”之勢。這種由網(wǎng)友自主回帖的方式和“水軍”相比有所不同，前者像是有目的的行為，而后者則更像是一種“任務(wù)”，干完便罷。

????從都市麗人的角度來看，游戲規(guī)則顯得十分重要，要求“回復不得重復，并且要以‘都市麗人’來造句”，像是一次品牌形象的調(diào)研，主辦方可以通過網(wǎng)友的回復，清晰的了解都市麗人的品牌形象與自己所要塑造的形象是否一致，便可及時地調(diào)整營銷策略。

????就網(wǎng)友參與活動的動機來看，大多是沖著那“每天送出一套保暖內(nèi)衣”、“每逢一百樓就送一條內(nèi)褲”等獎品而去的。從這種“大放血”式的網(wǎng)絡(luò)活動中，我們可以看出，都市麗人在此次活動中的大手筆。

????值得一提是，與薇姿、卡尼爾等所開展的活動在新浪女性頻道同一板塊，都市麗人的活動更像是一個后來居上的佼佼者，其在不到兩日之內(nèi)回復量就占據(jù)各個活動之首，成為該板塊最快火起來的熱帖，使得這一流行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動成為又一成功的案例。

????目前，這一活動還在持續(xù)進行，網(wǎng)友直接點擊活動鏈接 便可參與活動?；顒尤掌跒?010年12月17日——2011年1月7日。在這一活動圓滿結(jié)束之后，都市麗人將承接這一活動，繼續(xù)開展“極品都市麗人——保暖內(nèi)衣人氣王大比拼”活動。在第一階段獲得都市麗人保暖內(nèi)衣的網(wǎng)友可繼續(xù)參加“都市麗人秀”的網(wǎng)絡(luò)專題活動，即只要上傳自己身著都市麗人的照片及都市麗人商標圖片便可參與評選。獲得都市麗人“人氣女王獎”、“最佳搭配獎”、“時尚達人獎”的參與者可獲得都市麗人提供的保暖內(nèi)衣“終身免費”。

????通過這一與眾不同的豐厚獎項，我們可以預想到網(wǎng)友參與此次活動的熱情。如果這也是一次如“搶樓”類似的活動，都市麗人也將上演另外一個“‘水’淹互聯(lián)網(wǎng)”的壯觀局面，看似“水軍”不是“水軍”的網(wǎng)友也將掀起另外一場“保暖內(nèi)衣終身免費”的爭奪戰(zhàn)。